Gitukod ang Lululemon Athletica niadtong 1998 ug giablihan ang ilang unang tindahan sa Vancouver, Canada niadtong tuig 2000. Ang tigpasiugda nga si Chip Wilson nagdala sa iyang kasinatian sa mga high-tech nga panapton, nga gipanguha gikan sa pagprodyus og gamit sa surfing, skateboarding, ug snowboarding, ngadto sa market sa yoga-wear. Sa pagkatinuod, daghan ang gibuhat ni Lululemon sa pagmugna niana nga merkado ug sa pagporma dili lamang sa ideya sa espesyal kaayo nga sapot sa yoga kondili sa konsepto usab sa mga sinina sa atheleisure.
Kusog ang pagdako sa kompanya, nagpalapad sa tibuok Canada ug sa Estados Unidos ug ngadto sa dagkong mga siyudad sa Australia, Asia, ug Europe.
Ang Kulto sa Lulu
Si Lululemon nagtrabaho pag-ayo sa paghiusa sa ilang mga tindahan ngadto sa lokal nga mga komunidad sa yoga pinaagi sa paghatag sa libre nga mga klase ug uban pang mga yoga nga mga panghitabo. Ang matag tindahan usab adunay usa ka grupo sa mga "ambassadors," lokal nga yoga nga mga magtutudlo ug uban pang mga instruktor sa kalig-on nga nagpasiugda sa brand pinaagi sa pagtan-aw og maayo sa palibot sa lungsod sa Lululemon. Apan ang mosunod nga kulto ni Lululemon nagsugod gikan sa yuta: daghan nga mga yoginis nagtuo nga ang mga pantalon sa kompaniya, pinaagi sa kombinasyon sa proprietary fabric (ang misteryosong luon), maalamon nga pagtibhang, ug Lulu juju, mao ang labing maanindot sa ilang mga posteriors, nga nagtabang sa presentasyon sa gitinguha nga "yoga butt." Sa laing pagkasulti, ila kining gipangita nga maayo.
Nice Yoga Butts = Dollars ug Cents
Ang usa ka bug-os nga kinulit nga butt dili sayon: usa ka parisan sa signature nga Lululemon, lakip na ang boot-cut Groove Pant ug ang orihinal nga yoga nga legging, ang Wonder Under, singsing sa $ 98.
Gipasiugdahan ni Lululemon ang ideya sa usa ka premium yoga pant ug giduso ang presyo niini. Gihatag ang crossover appeal ni Lululemon ingon nga lifestyle-wear (ang Lulu outfits nagpuli sa high-end sweats ingon nga go-to gym / grocery store / pick-up outfits sa mga adunahan nga mga komunidad), dili ikatingala nga si Lululemon kanunay nga nagpalit og ganansya, ekonomikanhong panahon.
Dili sa Wala'y Panagsumpaki
Gihimo ni Lululemon ang mga balita sa pipila ka mga higayon sulod sa mga katuigan tungod sa mga hinungdan nga labaw sa ilang ganansya. Niadtong 2007, usa ka artikulo sa The New York Times nga gipakita sa siyentipikong pagtuon nga ang sinina nga gipanagtag sa kompaniya ingon nga gihimo gikan sa seaweed wala'y bisan unsang minerales nga kasagarang makita sa seaweed.
Niadtong 2011, ang kompaniya nagpadala sa kontrobersiya pag-usab pinaagi sa pag-emblazon sa ilang mga shopping bag nga adunay slogan ("Kinsa si John Galt?") Nga gikuha gikan sa libro nga adunay gipanulat nga si Ayn Rand. Wala madugay human niini nga pamaagi sa advertising nga gipahinabo sa daghang mga kustomer nga nahigawad sa brand, ang founder nga Chip Wilson mi-resign isip CEO.
Niadtong 2013, si Lulu nahibaw-an usab sa usa ka kasayuran sa pagmugna nga nakapahimo sa ilang mahal nga pantalon nga makita sa dihang ang nagsul-ob nagbuyon (sama sa gibuhat nimo sa ubos nga nag-atubang sa iro nga mga usa ka milyon ka beses matag klase sa yoga). Sa diha nga ang mga kustomer misugod sa pagreklamo nga ang kalidad sa produkto usab nahulog, ingon nga gipamatud-an sa sobra nga pilling ug thinning, si Chip Wilson, nga mao gihapon ang tsirman sa board of directors, mibalik sa pagsulti kanato nga ang problema dili sa mga pantalon, apan uban sa pipila babaye nga mga paa. Sa piho, pipila ka dagko nga mga babaye.
Bisan tuod ang matag usa niini nga mga gaffes nakapahimo sa pipila ka pagsalikway, ang kompaniya nagpakita sa talagsaon nga pagkabanhaw, nga mibalik pag-ayo bisan pa sa atubangan sa nagkadakong kompetisyon sa merkado nga kini nakatabang sa paglalang.
Ang pagpadayon sa pagpalayo sa kaugalingon gikan kang Wilson, kinsa mipaubos gikan sa board sa 2015, wala usab makasakit. Si Lululemon nagpadayon sa pagpalapad ngadto sa bag-ong mga merkado, nagbukas sa mga tindahan nga nag-focus sa iyang mga lalake ug nagpalambo sa Ivivva, usa ka linya alang sa mga babaye.